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旅游景區(qū)如何利用自媒體渠道推廣?

隨著旅游行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展,景區(qū)也不斷升級迭代,紛紛打造智慧景區(qū),并入駐自媒體渠道直接在流量端宣傳推廣,引流獲客。


什么是自媒體?

自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。


簡單來說,自媒體是一種傳播方式。是個人或某個主體,通過網(wǎng)絡(luò)途徑對外發(fā)布自己的內(nèi)容或新聞。

傳播需要介質(zhì),自媒體人依靠各種網(wǎng)絡(luò)渠道、平臺去宣傳自己。

常見自媒體渠道有哪些?

1、圖文渠道:微信公眾號、百家號、搜狐號、頭條號、知乎、企鵝號、網(wǎng)易訂閱號等等;

2、視頻渠道:抖音、小紅書、B站、今日頭條、微博、微信視頻號等等。


那么,旅游景區(qū)應(yīng)該如何利用自媒體渠道推廣呢?


1、選擇合適的渠道

如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達,自媒體渠道有很多,但景區(qū)并不是每個渠道都要覆蓋,選擇幾個適合的集中運營即可。

有2個小技巧幫助選擇渠道:

①看平臺流量。比如抖音就是流量巨大的短視頻平臺,日活超6億,是一個合適渠道。

②看自己客源平時活躍在哪個渠道。比如是一家樂園景區(qū),客源來自本地及周邊的年輕人,假設(shè)他們活躍在某個社區(qū)、論壇,那么景區(qū)就要去覆蓋這個渠道。


如果景區(qū)不知道該選擇什么渠道,那么選擇抖音渠道總是沒錯的。

原因主要有3點:

①抖音流量巨大,算法機制對新號友好,并且視頻推送方式能為景區(qū)帶來精準客源;

②旅游景區(qū)景色優(yōu)美,是優(yōu)質(zhì)視頻物料來源,利于拍攝,而短視頻方式又利于傳播,能有效占領(lǐng)用戶心智;

③已形成行業(yè)趨勢,很多景區(qū)都入駐抖音開始宣傳推廣。在抖音上,旅游行業(yè)的官方藍V數(shù)量,景區(qū)占據(jù)第二位。


2、確定輸出形式

輸出形式有許多種,包括圖片、海報、長文、短評、視頻等。為了使推廣效果最大化,吸引更多流量,在不同平臺要選擇不同的輸出形式。

還要注意與自己的宣傳內(nèi)容相匹配。比如景區(qū)要展示園區(qū)內(nèi)某一個景點的天然風光,那么適合拍視頻,如何要公布景區(qū)政策調(diào)整,那么適合圖文形式。

輸出的內(nèi)容風格也很重要?,F(xiàn)在很多官方賬號都會做擬人化運營,塑造接地氣、搞笑有梗、貼心勤快的賬號形象,拉近與粉絲之間的距離,這樣的賬號也容易“破圈”,吸引更多流量。

為了與賬號形象匹配,內(nèi)容風格也要一致,比如搞笑風格、土味風格、自然實用風格等等。


3、確定轉(zhuǎn)化方式

景區(qū)在各個自媒體渠道做推廣,目的就是為了獲取流量并轉(zhuǎn)化為客源。但有了流量并不一定就能轉(zhuǎn)化,還需要使用轉(zhuǎn)化工具,以及景區(qū)的策略引導。

抖音渠道可以使用抖音小程序。

抖音小程序可以在短視頻、直播掛載,而且掛載形式高度自由,景區(qū)可以將小程序的首頁、產(chǎn)品詳情頁、活動頁等掛載上去,充分滿足不同時期的運營目標,使得推廣效果最大化。

而且抖音小程序曝光量極高,不僅支持掛載,也支持搜索、歷史入口、社交分享等入口進入,還可以在今日頭條、頭條極速版顯示,獲取更多展現(xiàn)量。


思途智旅為旅游景區(qū)提供專業(yè)抖音旅游小程序解決方案,幫助景區(qū)在自媒體渠道開展更好的推廣工作。

更多詳情歡迎聯(lián)系思途客服咨詢。


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