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2015年春節(jié)旅游市場(chǎng)份額研究報(bào)告

揭示旅游市場(chǎng)新方向

2015年春節(jié)，出境旅游的游客人數(shù)超過(guò)國(guó)內(nèi)跨省游，占出游人數(shù)的比例超過(guò)60%

　　因匯率利好、各國(guó)簽證放寬等因素吸引更多國(guó)人走出國(guó)門(mén)。羊年春節(jié)，出境旅游的游客人數(shù)超過(guò)國(guó)內(nèi)跨省游，占出游人數(shù)的比例超過(guò)60%。日前，中國(guó)旅游研究院結(jié)合超過(guò)2.5億用戶群體數(shù)據(jù)，發(fā)布了2015春節(jié)旅游人氣排行榜及分析報(bào)告。

2015年春節(jié)免簽或落地簽海島成熱門(mén)

　　泰國(guó)成為最受中國(guó)游客喜愛(ài)的春節(jié)境外旅游國(guó)家，有數(shù)萬(wàn)名游客通過(guò)攜程預(yù)訂跟團(tuán)游、自由行出游，同比去年出行人數(shù)增長(zhǎng)接近200%；日本、美國(guó)也屬于人氣飛速增長(zhǎng)的地區(qū)，出行人數(shù)同比增長(zhǎng)均接近200%；香港、臺(tái)灣、東南亞等同樣具有春節(jié)民俗的國(guó)家和地區(qū)也受到游客熱捧。

　　此外，休閑度假型的海島旅游和郵輪旅游正在興起，成為今年出境游的亮點(diǎn)。濟(jì)州島、普吉島、蘇梅島、巴厘島等免簽或落地簽?zāi)康牡厝藲庾罡摺?/p>

預(yù)計(jì)2105年全年旅游總收入3.9萬(wàn)億同比增長(zhǎng)14.7%

　　出境市場(chǎng)將高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游平穩(wěn)增長(zhǎng)。中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的旅游目的地仍將是出游的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的北京、三亞、廈門(mén)、成都、麗江等地，出境的泰國(guó)、韓國(guó)、日本、美國(guó)將成為熱點(diǎn)。2015年旅游經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)持相對(duì)樂(lè)觀的預(yù)期，預(yù)計(jì)2015年全年旅游總收入3.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

旅游產(chǎn)品類型，銷費(fèi)排序：依次是（1）跟團(tuán)游、（2）自由行、（3）簽證、（4）郵輪、（5）門(mén)票、（6）一日游、（7）游學(xué)、（8）當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等

　　春節(jié)黃金周，旅游消費(fèi)仍然強(qiáng)勁。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年春節(jié)期間（2月15日至24日出行），有來(lái)自全球145個(gè)城市的旅行者通過(guò)網(wǎng)站和APP，預(yù)訂機(jī)票、酒店、自由行、跟團(tuán)游等旅游產(chǎn)品，前往全球445個(gè)目的地。春節(jié)期間，游客僅在度假產(chǎn)品上的消費(fèi)將超過(guò)10億元，消費(fèi)金額最多的度假產(chǎn)品依次是跟團(tuán)游、自由行、簽證、郵輪、門(mén)票、一日游、游學(xué)、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等。

2015年春節(jié)北京上海人旅游人均銷費(fèi)5000元

　　相比去年，北京、上海市民仍然是春節(jié)旅游最“有錢(qián)任性”的旅游者，人均消費(fèi)超過(guò)5000元，杭州首次進(jìn)入消費(fèi)排行榜前三名。國(guó)人的錢(qián)包越來(lái)越鼓，在春節(jié)相比平時(shí)旅游更愿意花錢(qián)，旅行腳步也越走越遠(yuǎn)。一對(duì)福州80后夫妻，購(gòu)買(mǎi)了“夸克郵輪【海鉆石號(hào)】烏斯懷亞港24日跟團(tuán)游”，行程包括登陸南極探險(xiǎn)，以及環(huán)游阿根廷和巴西，人均消費(fèi)超過(guò)16萬(wàn)，成為“走得最遠(yuǎn)”“消費(fèi)金額最高”的旅行者。

2015年春節(jié)海濱暖冬東北冰雪受歡迎

　　相比去年，北上廣深仍然是春節(jié)國(guó)內(nèi)出行人氣最旺的城市；二三線城市成為增長(zhǎng)新引擎，重慶、南京、武漢、西安、昆明等地出行人數(shù)增長(zhǎng)最快。有旅游網(wǎng)站通過(guò)對(duì)春節(jié)期間團(tuán)隊(duì)游、自由行等旅游度假出行的分析統(tǒng)計(jì)出2015年春節(jié)黃金周十大國(guó)內(nèi)旅游目的地城市：北京以世界級(jí)旅游景點(diǎn)和獨(dú)特年味吸引大量游客，首次當(dāng)選國(guó)內(nèi)旅游目的地第一名；南方海濱城市人氣，氣候溫暖的廈門(mén)、三亞仍然令旅游者趨之若鶩；以滑雪和冰雪旅游為特色的哈爾濱位居第六。

　　春節(jié)期間，古鎮(zhèn)目的地因?yàn)闅v史文化特色和濃濃年味，成為旅游者青睞的熱點(diǎn)。江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)位居榜首，云南大理、香格里拉人氣大增，從去年的第5名和第10名晉升為第2、第4名；北京門(mén)頭溝靈水村、蘇州同里古鎮(zhèn)因成為電視節(jié)目取景地，從名不見(jiàn)經(jīng)傳火速躥紅，首次躋身前十名。

2015年春節(jié)跟團(tuán)與選擇自由行的游客占一半

　　今年春節(jié)50%的旅游者通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)“機(jī)票+酒店”的方式自助出游，境內(nèi)自由行游客主要選擇城市型、度假型目的地，廈門(mén)人氣最高；出境自由行主要選擇城市型和海島型目的地，香港人氣最高。

　　春節(jié)黃金周預(yù)訂門(mén)票的游客量大幅增長(zhǎng)，5A景區(qū)、樂(lè)園、溫泉、滑雪等當(dāng)季門(mén)票最受歡迎。而在景區(qū)推出80%最大限載量的規(guī)定后，提前在網(wǎng)站和手機(jī)預(yù)訂門(mén)票的游客越來(lái)越多。網(wǎng)上最“心急”的游客提前三個(gè)月便預(yù)訂了今年春節(jié)出行的“東京迪士尼樂(lè)園一日券”。